Adwords es el sistema de publicidad de Google, podemos salir en los primeros resultados de Google, eso si, pagando.

Vamos a ir a la web de Adwords

Como siempre vamos a crear una cuenta utilizando la que tenemos de Gmail

Adwors es un sistema por el que creamos anuncios para que salgan en los resultados de Google. Vamos a indicar cuanto queremos pagar por clic. Y cuales son nuestros límites.

Podemos crear un anuncio del tipo:

Restaurante El Pato Loco

Restaurante con especialidad en marisco en Sevilla www.restauranteelpatoloco.es

Este seria un anuncio que podríamos realizar en Adwords, le tendríamos que indicar cual es nuestro limite por clic, es decir, que si ponemos 1 €, cada vez que alguien haga clic en nuestro anuncio, Google cargara en nuestra cuenta 1 €. Obviamente contra mas alto pongamos este valor, mas posibilidades de salir y mas veces saldremos, pero también gastaremos mas dinero, si ponemos menos es posible que sea inferior al que hallan puesto nuestros competidores y ni siquiera salgamos en las búsquedas.

también indicaremos un presupuesto diario, si tenemos 1 € por clic y ponemos 50 € de presupuesto diario, eso quiere decir que cuando tengamos 50 clics, Google no sacará mas el anuncio hasta el día siguiente.

también tenemos que indicar las palabras clave, o sea, por que palabras queremos salir. Cuando alguien pone en Google una o varias palabras de búsqueda, las keywords. Bien, debemos indicar en Adwords en que keywords estamos interesados.

Ejemplo: keywords: Restaurante, restaurante en sevilla, restaurante marisco, restaurante céntrico en sevilla

Si ponemos estas palabras clave, cada vez que alguien haga una búsqueda incluyéndolas, saldrá nuestro anuncio. Evidentemente la palabra clave «restaurante» es cara y la palabra clave «restaurante céntrico en sevilla» es barata, hay muchos más anunciantes interesados en la primera que en la última.

En Adwords hacemos campañas, cada campaña puede tener un anuncio o varios, ponemos condiciones semejantes para todos los anuncios de una campaña y podemos eliminarla o modificarla siempre que queramos.

Posicionamiento Web con Google AdWords.

Como detectar clicks falsos en Campañas con Google Adwords. Exclusión de direcciones IP «sospechosas»

Uno de los problemas más frecuentes que se produce al realizar campañas de Posicionamiento Web es saber como evitar que se realicen clicks falsos o fraudulentos en nuestras campañas de Posicionamiento Web con Google AdWords.

Aunque Google AdWords ha luchado contra este grave problema, no es menos cierto que es una realidad, y que debemos estar muy atentos al momento de realizar y configurar nuestras campañas de Posicionamiento en Google AdWords.

Este problema tuvo en jaque a la industria del posicionamiento de pago por click, ya que este sistema es una de las principales fuentes de ingreso del todo poderoso «Google».

Hace ya algunos años, Google ha habilitado una columna dentro del sistema de Google Adwords, en la cual te va informando de los clicks falsos o fraudulentos, y los abona automáticamente a tu cuenta.

Pero ¿Cómo Google discrimina que Clicks son falsos y que clicks no?.

Bueno este proceso se realiza a través de la identificación del usuario a través de su IP.

Todas las conexiones a internet tienen una dirección que las identifica y que las hace únicas, a este número se le denomina Internet Protocol, o si sigla «IP»

Por ejemplo si Google detecta un tráfico «alto» desde una misma IP, (tengo entendido que un número superior a 3 clicks desde una misma IP, es considerado como un click falso) El sistema devuelve esos clicks.

Algunos clientes que asesoro, y que no puedo revelar sus identidades, han sufrido la anulación de sus cuentas de Google Adwords, debido a que Google ha encontrado relaciones entre las IP desde donde se conectan a sus cuentas, y clicks a enlaces patrocinados de su competencia.

Entonces ¿cuál es la postura que debemos tomar para nuestras campañas de posicionamiento web con Google Adwords?

Es una difícil pregunta, una opción es simplemente confiar en el sistema, y pensar que el ejército de profesionales que tiene Google, hace su trabajo eficientemente.

Pero una segunda alternativa, es tomar acción desde nuestro lado.

Una de las formas de controlar tráficos «sospechosos», es colocar dentro de nuestras páginas de aterrizaje contadores con la función de detección de IP.

Google Analitycs en una alternativa de información sobre nuestra página y nos da luces de como se comporta nuestra página frente a nuestro posicionamiento web, pero no entrega información sobre direcciones IP hacia nuestra página web (que raro no ?)

Bueno continuando con la recomendación de colocar un contador de direcciones de IP para monitorear las direcciones IP entrantes, puedes tener la referencia de las distintas IP que entran a tu sitio web, hay muchas opciones de contadores de IP gratis en internet.

Puedes ver algunas opciones Aquí.

Cuando ya estés en condiciones de ver por ti mismo las IP entrantes a tu sitio web, estas en condiciones de tomar dos decisiones.

En primer lugar puedes tu mismo excluir direcciones IP de tus resultados, es decir le puedes indicar a Google Adwords que «no» muestre tu aviso a determinada dirección IP o a un rango de direcciones IP.

Esta herramienta se llama Exclusión de Direcciones IP, la puedes encontrar en tu panel de administración, en la pestaña Herramientas, después vas a Más herramientas, y seleccionas la opción «Exclusión de IP»

Tu segunda opción es denunciar a Google a través de la asistencia, una dirección IP sospechosa, o derechamente reclamar los clicks que tu crees que son falsos o fraudulentos.

(Pablo Herrera E.)

El problema de esto es que se puede visitar una web sin mostrar la IP, sin dejar rastro (esto se hace de forma sencilla con internet Explorer 9 y superior y con programas especiales) y también utilizando IPS dinámicas.

Y el mayor problema es que Google lo que hace es reconocer clics falsos pero en cantidades insignificantes, para cubrir el expediente. Google sabe que la realidad es que no puede hacer nada para desterrar esto por lo que no puede reconocerlo, salvo que a algunas grandes empresas americanas les ha abonado grandes millonadas en compensación.

Una minoración en la relevancia que sufren, presuntamente, los sitios web recientemente creados al ser indexados.

¿Cuánto dura el Sandbox?

Es una pregunta difícil de responder, depende no sólo del algoritmo de Google, sino también de la ética de la página en cuestión, entendiéndose como tal a las técnicas empleadas para posicionar la web, el crecimiento de la misma, los enlaces que reciba y de a otras webs, etc.

No obstante, hay quienes dicen haber visto webs salir del Sandbox en cuestión de semanas, otros hablan de meses (muchos coinciden en decir que un mínimo de 6 meses parece frecuente) o incluso un año. Personalmente, pienso que no hay un tiempo fijo para salir del Sandbox, sólo hace falta tener paciencia y hacer las cosas bien.

¿Cómo puedo saber si mi web está en Sandbox?

Aunque no hay un método fiable o seguro de comprobar si tu web está en Sandbox, se puede intuir si es así o no siguiendo algunos pasos sencillos.

Una forma de saber (orientativamente) si tu web está en Sandbox es realizar en Google una búsqueda allinanchor, es decir, buscar las páginas que tengan más enlaces para unas determinadas palabras clave (para las que tú compites) y compararla con la búsqueda normal de esas palabras clave. Veamos un ejemplo de esto; supongamos que queremos saber si estamos en el Sandbox para la búsqueda «floristería de Madrid». Lo primero que tenemos que hacer es realizar la búsqueda allinanchor, acto seguido hacemos una búsqueda normal y compara las posiciones que obtenemos en las dos. Si la diferencia de posiciones es importante y obtienes peores resultados mediante la búsqueda normal de tus palabras clave, es probable que estés en Sandbox para esas palabras clave.

A parte de esto, en el blog de SEOmoz se publicó un artículo (en inglés) en el que explica a modo de checklist algunos pasos para saber si tu página está en Sandbox.

¿Cómo puedo evitar o salir del efecto Sandbox?

Lo primero que tienes que hacer para salir del Sandbox es olvidarte de Google y del mismo concepto. Sí, no es broma. No hay una fórmula mágica para salir del Sandbox rápidamente, pero pensando más en el usuario (ampliando contenido) y en la popularidad de la web (conseguir enlaces – mira el artículo sobre backlinks) vas por buen camino para conseguirlo.

Como se comenta en muchos sitios, salir del Sandbox sólo es cuestión de tiempo y paciencia. Hay webs que tardan más que otras (1 mes, 6 meses… un año), pero todas tarde o temprano lo hacen.

Dure lo que dure, lo más adecuado es ignorarlo y seguir haciendo crecer la web añadiendo nuevos contenidos de calidad y consiguiendo buenos enlaces de páginas relacionadas con la tuya (no sólo hacia tu página principal, también es bueno que nos enlacen hacia páginas internas). Procura no acelerar este proceso, cada cosa tiene su tiempo y el conseguir enlaces buenos no sucede de la noche a la mañana. Hazlo progresivamente para que sean considerados por Google y otros buscadores como naturales, de lo contrario podrían penalizarte por ello.

Llegado el momento, tu sitio saldrá del Sandbox y todo el trabajo de promoción y posicionamiento que hayas realizado dará sus frutos. Por tanto, sigue usando técnicas para promocionar tu web, posicionar tu web y fidelizar visitas sin importarte lo demás.

Existe un factor determinante para el posicionamiento Web, un factor en el que no muchos emprendedores suelen reparar en un momento como el actual, en el que la eclosión de las redes sociales ha derivado en una auténtica explosión en relación a las estrategias de marketing y las acciones SEO destinadas al posicionamiento.

La tecnología y plataforma que se utilice para el desarrollo de un portal Web es determinante a efectos de posicionamiento y, al igual que el marketing y las variables que determinan el posicionamiento, los lenguajes de programación utilizados para el desarrollo de un diseño web, han variado mucho desde aquellos años en que el HTML ejercía el papel protagonista y prácticamente el monopolio en programación Web.

Sin embargo, el dinamismo inherente a Internet, ha derivado en nuevos lenguajes de programación que deben ser utilizados de forma eficiente si quiere aprovechar al máximo sus potenciales en torno al posicionamiento Web.

Problemas de posicionamiento web por el mal uso de la tecnología

Dentro de los problemas principales que puede presentarle el mal uso de la tecnología asociada al diseño, destacamos.

Sistema con errores frecuentes y enlaces rotos Código fuente poco claro y con errores

Ambos son fallos que el robot de Google encuentra con facilidad y que pueden ser motivo más que suficiente para incurrir tanto en una penalización como en situaciones de menor envergadura, pero no menos importantes como la imposibilidad de mejorar el posicionamiento de su portal Web.

Problemas de posicionamiento web por los lenguajes de programación

Comenzamos con el JavaScript, si bien los robots no reparan en dicho lenguaje, los códigos derivados del mismo son tratados como si fueran desechos y es por este motivo que la utilización de dicho código, específicamente en la cabecera y el cuerpo de los portales Web, pueden afectar seriamente al posicionamiento.

Cualquier contenido introducido en mitad de un código de Javascript será ignorado por el buscador, por lo que minimizará la indexación y perderá las posibilidades de beneficiarse de un buen posicionamiento a través de contenido de calidad.

Flash, si bien es muy bonito y logra dotar a los portales Web de mucho dinamismo, éste es un lenguaje de programación que debe ser utilizado con mesura, los buscadores no pueden acceder al contenido de un portal realizado en Flash y por lo tanto, la indexación es muy lenta y el posicionamiento se ve damnificado.

Problemas de posicionamiento web por el hosting

La Elección del hosting es determinante para lograr un posicionamiento Web óptimo. Una de las variables más valoradas por el SEO es el hosting, por lo que le recomendamos siempre, que consulte con profesionales especializados en alojamiento de sitios web, quienes podrán asesorarle de la mejor opción adaptada a sus objetivos y necesidades de su público objetivo.

Adicionalmente y enlazando con el alojamiento, el sistema elegido para administrar los contenidos incide directamente en el posicionamiento del portal Web y, específicamente, en el ámbito de las URL generadas. Es por este motivo, que debe optar por administradores de contenidos que permitan la adaptación de las URL a los criterios de posicionamiento, cortas, semánticamente bien construidas y que definan explícitamente el contenido.

Consejos para evitar estos problemas

Para minimizar los efectos adversos del uso de estos lenguajes de programación y sistemas de alojamiento y gestión de contenidos, debe seguir una serie de consejos.

Revise meticulosamente su web en busca de errores.

Analice su proyecto, su público objetivo y las necesidades de sus potenciales clientes con profesionales del sector.

Utilice el flash directamente y centrado en banners y anuncios, nunca inmerso en el contenido.

El Javascript debe estar siempre al margen del código fuente y si puede, evítelo.

Utilice un hosting adecuado para el lenguaje de programación utilizado.

En conclusión, el diseño de un portal Web requiere una metodología de trabajo específica, si cree que no puede hacerlo sólo o que sus conocimientos no cubren las necesidades de su portal, consulte con expertos en el tema.

El posicionamiento de su portal depende de la efectividad con la que se utilicen las herramientas anteriormente mencionadas.